騰訊財經 許文苗
在今年2月下旬之前，36歲的韓國演員晉久和30歲的宋仲基如果來到中國，可能不會太受到關註。
僅僅過瞭不到兩個月的時間，因為一部韓劇《太陽的後裔》的播出，這一切都發生瞭改變。曾經獲得過韓國青龍獎和大鐘獎的最佳男配角的晉久在中國人氣飆升；宋仲基更是成為中國社交網絡上的“國民老公”。
改變的不僅僅隻有演員的命運，《太陽的後裔》還帶來中韓娛樂合作模式的一個全新樣本。在《太陽的後裔》劇集背後，韓國團隊改變制作模式、中國影視公司入股制作團隊，中國渠道視頻網站全力推廣，無一不透露出中韓娛樂合作模式正在跨進一個階段。
被提前預定的《太陽的後裔》
作為愛奇藝2016年20部A+大劇之一，《太陽的後裔》在2015年底的愛奇藝悅享會上首次被推薦給外界。
當時《太陽的後裔》並未受到熱捧，有信心的或許僅是愛奇藝。
《太陽》原著為韓國作傢金元錫作品《沒有國境的醫生》，講述醫生們活躍在災難現場的故事。2014年，電視劇制作公司 N.E.W關註到這部作品，為其申請政府台中商標註冊類別輔導金，並邀請著名編劇金恩淑進行改編。
作為電視劇行業的金牌編劇，金恩淑操作的10部電視劇作品中幾乎沒有敗績，從早年的“戀人三部曲”（《巴黎戀人》、《佈拉格戀人》、《戀人》）到後期的《秘密花園》|《紳士的品格》以及《繼承者們》，每一部都是高收視率作品。
金恩淑接到劇本後，將故事中男主角的身份由外科醫生改動為特種兵，增加瞭女性觀眾喜歡的愛情戲份，並且保留瞭軍事和災難的大背景。
不過，在《太陽的後裔》籌劃階段，雖然有金恩淑坐鎮，這部劇卻遭遇電視臺“嫌棄”。有報道稱，因為劇集以災難和軍隊為題材，對於廣告商們來說，植入間接廣告有相當大的難度，電視臺的收入也難以得到保障，韓國三大臺之一的SBS以該理由拒絕瞭這部劇。
但是愛奇藝卻打破視頻平臺傳統的采購模式，提前預定瞭《太陽的後裔》。
以往視頻平臺采購外劇的時候，首先要知道播出平臺、演出陣容這些基本信息。2014年末，愛奇藝開始接觸《太陽的後裔》制作團隊。當時，《太陽的後裔》還未開拍。
愛奇藝版權管理中心總經理張語芯表示，打破以往的采購常規，主要基於對編劇金恩淑的信任。
最終，愛奇藝以每集23萬美元、總計2400萬元人民幣的版權引進該劇，創造瞭當時中國進口韓劇的最高價格。
除瞭愛奇藝，中國資本也介入瞭《太陽的後裔》的籌拍過程。2014 年 10 月，華策影視投資 3.23 億獲得《太陽的後裔》制作公司 N.E.W 15% 的股權，成為其第二大股東。
《太陽的後裔》是N.E.W第一次試水電視劇業務，其制作成本高達130億韓元（約合人民幣6869萬元）。
藝恩高級分析師馮 告訴騰訊財經《資本論》，首次制作電視劇的N.E.W能夠如此大手筆，離不開兩位中國夥伴的支持：作為股東方的華策影視憑借其國內電視劇銷售經驗，能夠幫助N.E.W尋找中國買傢；愛奇藝一方面通過提前簽約緩解瞭N.E.W的成本壓力，一方面又投入大量宣發資源，為《太陽的後裔》造勢。
《太陽的後裔》導演李書福表達瞭類似的觀點。在談到中國資本與韓國影視業合作問題時，他認為，中國資本的進入對韓劇制作有一種聯動效應。正是得益於中國的資本投入，《太陽的後裔》這部投資規模巨大的電視劇才得以順利完成。
引發的中國式變化
兩傢提前參與到《太陽的後裔》項目的中國公司在開始就影響著該劇的誕生。
華策影視總經理趙依芳告訴《資本論》，華策在韓國設立瞭專門的團隊負責雙方影視發行和制作工作。華策介入到《太陽的後裔》定編劇、演員以及拍攝等一系列流程中。
2015年1月，廣電總局實施“限外令”的出臺，愛奇藝也極力的促成瞭《太陽的後裔台灣申請商標》做出“中國式”的改變。
“限外令”指出，2015年4月1日後，根據廣電總局規定，視頻網站播出引進劇必須遵守“先審後播”的原則。
一直以來，“邊拍邊播”是韓國電視劇制作的傳統。制作方根據收視率、觀眾反應隨時修改劇本，遇到反應不佳的劇集甚至直接砍掉止損。采取這一模式的韓劇因審批無法在中國同步播出，往往延期數月進入中國的韓劇，不僅市場熱度下降，難以形成同步追劇的熱度擴散效應，還面臨著大量盜播盜版的沖擊。
為愛奇藝砸下2400萬元的張語芯擔憂“限外令”帶來的潛在風險，向韓國方面提出“全部拍完後交中國送審，再與韓國同步播出”。
不想失去中國市場的韓方同意瞭張語芯的提議，決定首次采取全部拍攝制作完成後播出的方式。
為瞭中國市場，該劇還曾延遲開播日期，相關制作人員曾表示，“之前決定將於2016年1月底或2月播出，但由於中國方面的審查和拍攝日程的滯後，播出日期或將延後。”
在成功說服N.E.W接受“全部拍完再播”的計劃後，愛奇藝看到瞭《太陽的後裔》實現真正意義上的“同步直播”的可能。
由於以前的韓劇都是邊拍邊播，中文字幕很難同步。通常晚上9點在韓國電視臺播出，中文字幕的制台中商標註冊流程作需要幾個小時，最後，其實所謂的“同步播出”比韓國晚好幾個小時。
以愛奇藝之前引進的另一部熱播劇《來自星星的你》為例，韓國電視臺播完後，愛奇藝會先上一個無字幕版本，但由於語言不通，播出效果並不好。而要等到正式的字幕版，則需要在韓國電視臺播出幾個小時後。
《太陽的後裔》由於全部拍完，愛奇藝可以提前拿到成片，提早上好字幕，確保中韓觀眾能在同一時間、零時差地 觀看。
除瞭可以實現同步直播，愛奇藝也有充足的時間進行營銷宣傳和商業設計，系統性推銷韓國“歐巴”。
多位業內人士認為，《太陽的後裔》在中國的走紅離不開愛奇藝大量的營銷和推廣工作。自網絡劇《太子妃升職記》以“最窮劇組”為營銷爆點引發網絡熱潮之後,網劇營銷的成本也在不斷上漲。一位影業公司高層向《資本論》透露，部分網劇的營銷與制作成本幾乎持平。
資料顯示，早在播出初期，愛奇藝通過大數據技術，分析劇集受眾、用戶討論話題點等，在關鍵時間點和話題上助推。制造瞭#我的太陽戀人#、#我要去救宋仲基#、#撩妹劇情大競猜#、#宋仲基至今沒有我電話#等衍生話題，持續保持話題熱度。同時，愛奇藝也利用全渠道資源（比如站內首頁推薦、千萬級硬廣投放、品牌聯動等）力推《太陽的後裔》。即使你從來不關註韓劇，都有可能被社交媒體、自媒體大V、各類廣告牌科普新任“國民老公”。
“《太陽的後裔》滿足瞭女性對純真、美好愛情的向往，裡面的情節常常能打動人心，中國觀眾需要這樣的產品。”趙依芳沒有吝惜對這部熱播劇的贊美之詞。
中韓娛樂業合作4.0時代
雖然華策影視曾對外表示，公司不參與《太陽的後裔》分成收入，但劇集熱播不僅幫助華策打響市場品牌，還帶動瞭公司股價上漲。
自該劇開播以來，華策影視股價已從不到18元一路上漲至超過25元，僅三周漲幅就已超過40%，將大盤與同行遠遠拋在瞭身後。
愛奇藝同樣獲益不少。從2月24日首播到4月14日收官，三個月的播出時間，有機構估計，《太陽的後裔》給愛奇藝帶來至少500萬的付費會員。以每月25元的會員費計算，愛奇藝通過《太陽的後裔》獲得瞭至少2億元的會員收入，遠高於之前購買版權以及營銷的成本。
看到瞭韓劇“中國式改變”帶來甜頭，中國企業紛紛開始加碼與韓國合作業務。
《太陽的後裔》播出期間，華策影視與韓國CJ 娛樂對外宣佈2016年雙方在全網劇制作領域打造高成本高回報的精品大制作，並在三年內聯合制作3到4部頂級全網劇項目，聯手全力進軍國際市場。
另一位中國民營影視公司華誼兄弟也不甘示弱。2016年3月，華誼兄弟以1.3億元入股韓國明星經紀公司SIM公司。幾天之後，華誼再度宣佈收購《來自星星的你》、《龍八夷》等影視劇制作方韓國HB娛樂公司。
以上合作收購體現出瞭洶湧的中國資本“掃貨”韓國娛樂產業的一個縮影。
韓國西江大學的研究顯示，從2014年9月開始，中國公司向韓國30多傢企業投資瞭約3萬億韓幣（約164億人民幣）。其中，17傢企業集中在遊戲、網絡和影視娛樂領域。中國資本跑馬圈地的目標包括韓國電影電視、演藝經紀、特效制作、音樂等各種類型的公司，讓韓國媒體感慨中國資本幾乎拿走瞭韓娛的半壁江山。
“便宜活好，中國資本當然願意買韓國企業。”國內一位影視公司高層向《資本論》如此評價轟轟烈烈的韓娛收購運動。在他看來，韓國娛樂業工業化程度高，在藝人、創作者培養方面有完整系統，和中國公司標的比較，價格相對低，因此能吸引中國資本的流入。
此前，阿裡巴巴集團以1.9億元人民幣拿下韓國著名娛樂公司SM4%股份，對其估值約為49億元。作為韓國最大的造星工廠，SM旗下擁有東方神起、少女時代、Super Junior、f(x)、EXO等眾多知名組合，估值僅相當於中國一傢新三板小公司。
藝恩高級分析師馮 認為，中韓娛樂產業正在經歷一波資本深度合作的熱潮。她指出，此前的中韓娛樂產業合作先後經歷演員輸出、技術輸出以及創意模式輸出階段，目前已經進入到多元化交流階段，各種形式的合作模式不斷湧現。
更多精彩內容歡迎搜索關註微信公眾號：騰訊財經（financeapp）。
正文已結束，您可以按alt+4進行評論
在這裡，發現聰明錢
掃描左側二維碼即可添加騰訊財經官方微信；
您也可以在微信公眾號搜索“騰訊財經”，開啟財富之門。
- 台中申請商標代辦 【品牌達人推薦】台灣商標註冊查詢該找誰呢？推薦事務所
- 台中商標註冊 【品牌達人推薦】台中商標申請流程為何呢？商標申請必看
- 台中商標註冊類別 【品牌達人推薦】台灣商標註冊查詢該找誰呢？推薦事務所
AUGI SPORTS｜重機車靴｜重機車靴推薦｜重機專用車靴｜重機防摔鞋｜重機防摔鞋推薦｜重機防摔鞋
AUGI SPORTS｜augisports｜racing boots｜urban boots｜motorcycle boots
文章標籤
全站熱搜
留言列表
